据星图数据监测，今年618全网交易额达8556亿元，同比增长15.2%。表面上看，这是一个略高于去年同期的回暖信号，但背后却藏着更深的结构性裂变：即时零售大涨18.7%，社区团购却下滑9.1%。从囤货到即买即用，用户的消费习惯正在悄然转向，而不少商家还停留在原地。