2014年，蜜雪冰城门店总数量突破1000家，公司业绩在几年内猛增了好几十倍。 而此时，喜茶、奈雪の茶等一众茶饮品牌还要再等1年才成立。 2018年，蜜雪冰城一个全新的IP形象出现在人们眼前，那就是"雪王"。