效用( Utility )，一個經濟主體在消費物品時，所得到的主觀滿足程度，稱為效用。 早期的經濟學家認為滿足程度是可以具體測度的，猶如物品的重量 ...

隨意更改折扣策略，反而削弱購買動力 如果你的顧客重視交易效用，習慣折扣的促銷方式，除非有配套措施，否則隨意更改銷售策略會帶來麻煩 ...

效用： 以玉屏風散為基底，搭配其餘藥材開發，能幫助調節免疫力，為人體阻擋病毒、細菌入侵。 經細胞研究能有效抑制新冠病毒感染率，降低 7 ...

秒懂諾貝爾獎理論！ 行為經濟學之父所提出的「交易效用」 1985 年，芝加哥大學的理查．塞勒教授提出了著名的「交易效用」理論，解釋生活中很多人因為優惠而購物的現象。 交易效用理論提出， 消費者購買一件商品時會同時獲得兩種效用：獲得效用和交易效用。

獲得效用是指商品在消費者心中的價值，和實際購買價格的落差；交易效用是購買價格和其他參照價格之間的落差。 當我們檢視一件商品的實際支付價格，符合或低於預期支付價格時，才會願意埋單，這種現象就代表獲得「交易效用」。